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Conteúdo editorial e notas metodológicas.
O custo por resultado dos seus anúncios subiu do nada? Os três motivos mais comuns
Mesmo sem nenhuma alteração na campanha, o custo por resultado dos anúncios pode subir. Os três principais motivos: as plataformas trabalham por leilão e tudo varia com o mercado, o público pode estar cansado da sua solução e, o mais comum, a saturação de criativo.
A campanha não tá dando bom. Pauso tudo ou ajusto e espero?
Tá com o dedo no botão de pausar a campanha? Antes, dez perguntas na ordem certa: quantos anúncios você testou, em quanto tempo os contatos são atendidos, até onde vai o rastreio, qual métrica está ruim, e as outras seis. Com dois casos do acervo (Salvador e Aracaju) e a regra que fica: ajuste uma coisa, uma só, e espere.
Quanto custa gestão de tráfego pago no Brasil, e por que o preço pode variar tanto.
Tráfego pago tem dois preços, somados: a verba de mídia e a gestão. Este guia é sobre o segundo: a margem de R$ 300,00 a R$ 10.000,00 por mês, as faixas de freelancer e agência, a mediana salarial do Glassdoor, por que o preço varia tanto e as duas perguntas antes de fechar: o que está incluso, e até onde vai a medição.
“O relatório dizia que estava tudo ótimo”: os 12 indicadores que todo estudo do Métrica Lab declara
Os cinco estudos de campanha do acervo declaram a mesma ficha: 12 indicadores, quatro principais e oito auxiliares, com os mesmos rótulos e na mesma ordem, conferidos em 08/09/2026. É o que permite ler lado a lado dois estudos de odontologia: um com ROAS de 10,3x, 7 vendas em 941 contatos e 0,7% de conversão, de 01/03/2026 a 29/07/2026; outro com ROAS de 4,3x, 201 vendas em 2.329 contatos e…
“O ROAS deu 10”: a conta está certa e ainda não diz se a operação vai bem
ROAS é faturamento atribuído dividido por investimento em mídia, e nada além disso. No estudo de uma clínica odontológica em Salvador, R$ 60.750,00 de faturamento sobre R$ 5.917,04 investidos entre 01/03/2026 e 29/07/2026 dão 10,3x — com 941 contatos no CRM, seis pacientes convertidos e 0,64% de conversão de lead em paciente. A conta está certa; a leitura isolada é que engana. Este artigo refaz a divisão, desmonta quatro leituras…
“O problema é o tráfego”: talvez o tráfego seja a única parte que está funcionando
"Não vendi nada com tráfego pago" costuma vir com a conclusão pronta: o problema é o tráfego. Mas a venda não acontece dentro do Gerenciador de Anúncios — acontece numa jornada inteira. Um estudo do acervo, com 2.329 contatos, 420 leads qualificados e ROAS de 4,3×, mostra onde a receita costuma ficar presa: no primeiro contato. Antes de mexer na campanha, a pergunta é em qual ponto o cliente desiste.
Neuromarketing aplicado à mídia paga: 5 conhecimentos úteis e como usar cada um
O neuromarketing explica por que um anúncio funciona; a mídia paga mede se ele funcionou. Este artigo liga as duas pontas: para cada uma das cinco heurísticas ensinadas no curso gratuito de Neuromarketing do Sebrae, indicamos o número do Gerenciador de Anúncios ou do Google Ads que a torna observável e o teste que a comprova ou derruba. É o material complementar do curso, traduzido em métrica de campanha.