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Meta Ads
Meta Ads para empresas gera contato barato — R$ 6,29 por contato em um dos estudos reais publicados aqui — e exige filtro no atendimento: nesse mesmo estudo, 13% dos contatos se qualificaram e 0,7% viraram venda. Esta página reúne as campanhas e o planejamento do Métrica Lab que usaram Instagram e Facebook, com investimento, contatos, leads qualificados, vendas e ROAS de cada um. O acervo é aberto a qualquer segmento e hoje tem mais profundidade em saúde, imobiliário, negócios digitais e negócios locais.
O que o Meta faz bem
Alcance e volume. Instagram e Facebook mostram o anúncio para quem ainda não procurou, o que barateia o contato e enche o funil — para um lançamento digital, um imóvel novo ou um negócio de bairro. Nos estudos em que rodou junto com o Google, o Meta ajudou a chegar a 2.329 contatos em sete meses (uma operação de ticket alto) e a 941 contatos em cinco meses (uma operação com sete vendas de R$ 8,7 mil). O custo por contato ficou em R$ 25,24 no primeiro caso e R$ 6,29 no segundo.
Onde o Meta perde
Qualificação. Quem chega por um anúncio de descoberta ainda não decidiu, e a taxa de qualificação cai: 18% na operação maior e 13% na operação com 941 leads, contra 60% no estudo feito só com Google Ads. Por isso o estudo “ROAS alto, conversão baixa” alerta para o número bonito: 10,3× de retorno sustentado por sete vendas. Sem atendimento estruturado entre o contato e a proposta, o volume do Meta vira custo — em qualquer segmento.
Verba pequena, plano antes do primeiro real
O planejamento para um negócio local (uma clínica em Alagoinhas) mostra o que esperar de R$ 1.000 por mês só em Meta Ads: com custo estimado de R$ 6,06 por contato, 660 contatos em quatro meses, 90 leads qualificados (13,7%), cinco vendas (5,5%) e ROAS projetado de 11,4× sobre um ticket de R$ 9,3 mil. As premissas vêm de um estudo real e comparável do acervo, e cada uma está declarada no texto — é assim que um plano pode ser cobrado depois, seja de uma clínica, de uma imobiliária ou de uma loja.
Criativos, públicos e o que medir
Os estudos documentam os públicos e os criativos que rodaram, as mudanças feitas ao longo do caminho e, principalmente, o funil inteiro: contatos, qualificados, vendas e faturamento. O custo por contato é a métrica que o Meta entrega com facilidade; o custo por venda é a que decide se a campanha se paga. Os termos estão no glossário de métricas; os estudos que usaram o Google estão em Google Ads e os estudos por segmento em Nichos.
Quando um canal é o que gera leads, mas o outro é o que traz faturamento, o que fazer?
Um dos dilemas clássicos na gestão de mídia: uma plataforma infla o CRM com contatos baratos e em grande volume (baixo CPL), enquanto a outra, com um volume menor, é a verdadeira responsável por converter vendas e garantir o ROAS (alto faturamento e CAC saudável). A solução técnica não é desligar o canal volumoso por impulso, mas seguir as análises a partir dessa informação.
“O relatório dizia que estava tudo ótimo”: os 12 indicadores que todo estudo do Métrica Lab declara
Os cinco estudos de campanha do acervo declaram a mesma ficha: 12 indicadores, quatro principais e oito auxiliares, com os mesmos rótulos e na mesma ordem, conferidos em 08/09/2026. É o que permite ler lado a lado dois estudos de odontologia: um com ROAS de 10,3x, 7 vendas em 941 contatos e 0,7% de conversão, de 01/03/2026 a 29/07/2026; outro com ROAS de 4,3x, 201 vendas em 2.329 contatos e…
“O ROAS deu 10”: a conta está certa e ainda não diz se a operação vai bem
ROAS é faturamento atribuído dividido por investimento em mídia, e nada além disso. No estudo de uma clínica odontológica em Salvador, R$ 60.750,00 de faturamento sobre R$ 5.917,04 investidos entre 01/03/2026 e 29/07/2026 dão 10,3x — com 941 contatos no CRM, seis pacientes convertidos e 0,64% de conversão de lead em paciente. A conta está certa; a leitura isolada é que engana. Este artigo refaz a divisão, desmonta quatro leituras…
Campanha de Tráfego Pago para Cursos na Área da Beleza
Atuei na gestão e otimização da campanha de tráfego pago, focando na geração e qualificação de leads e na conversão em vendas. O trabalho resultou em 125 contatos, 18 vendas e R$ 5.867,92 em faturamento, com ROAS de 15,9x.
“O problema é o tráfego”: talvez o tráfego seja a única parte que está funcionando
"Não vendi nada com tráfego pago" costuma vir com a conclusão pronta: o problema é o tráfego. Mas a venda não acontece dentro do Gerenciador de Anúncios — acontece numa jornada inteira. Um estudo do acervo, com 2.329 contatos, 420 leads qualificados e ROAS de 4,3×, mostra onde a receita costuma ficar presa: no primeiro contato. Antes de mexer na campanha, a pergunta é em qual ponto o cliente desiste.
Neuromarketing aplicado à mídia paga: 5 conhecimentos úteis e como usar cada um
O neuromarketing explica por que um anúncio funciona; a mídia paga mede se ele funcionou. Este artigo liga as duas pontas: para cada uma das cinco heurísticas ensinadas no curso gratuito de Neuromarketing do Sebrae, indicamos o número do Gerenciador de Anúncios ou do Google Ads que a torna observável e o teste que a comprova ou derruba. É o material complementar do curso, traduzido em métrica de campanha.
Como não perder um cliente de tráfego: quando gerar resultado não basta
Uma operação de saúde registrou R$ 51,3 mil em receita atribuída a Google Ads e Meta Ads, com R$ 13 mil de investimento e ROAS de 3,93x. Mesmo assim, o cliente relatou não perceber resultado e cancelou o contrato enquanto buscávamos reforçar o atendimento comercial. O caso discute os limites dos indicadores de mídia na retenção e a importância de alinhar expectativas, capacidade operacional e decisões de crescimento.
Planejamento Meta Ads: Clínica odontológica em Alagoinhas
Planejamento de quatro meses em Meta Ads para a Clínica Life, em Alagoinhas, com R$ 4.000,00 de investimento projetado e referência comparável do acervo de Saúde.
ROAS alto, conversão baixa: o que 941 leads revelam sobre o primeiro contato | Odontologia
Estudo de cinco meses de mídia paga em uma clínica odontológica: R$ 5,9 mil investidos, 941 leads e ROAS de 10,3x, mas apenas 0,64% de conversão em pacientes e 83,8% dos contatos retidos na primeira etapa.
O Gargalo do Primeiro Contato em Grandes Clínicas, um retrato sobre a maior dor do Tráfego Pago | Odontologia
Introdução Clínicas de odontologia que investem em mídia paga costumam lidar com um paradoxo: geram volume de leads com relativa facilidade, mas nem sempre estruturam o atendimento comercial na mesma velocidade em que os contatos chegam. Foi esse o cenário encontrado nessa operação em uma clínica de implantes e reabilitação oral em Salvador (BA). Este…