O Métrica Lab é um repositório público de estudos reais de mídia paga. Cada estudo documenta um artigo, uma campanha ou um planejamento, sempre com análises e os números que importam: investimento, contatos, leads qualificados, vendas, faturamento, ROAS e o custo de cada etapa. Foi fundado em 2026 por Marcel Novaes – mercadólogo por formação, analista de mídia e gestor de tráfego – para responder a uma pergunta simples que o mercado costuma responder com achismo: o que acontece de verdade quando uma empresa investe em anúncios?
O acervo é aberto a qualquer segmento. Hoje tem mais profundidade em saúde, imobiliário, negócios digitais e negócios locais — os mercados em que o autor e os membros mais documentaram campanhas — e cresce a cada estudo publicado pela comunidade.
O que publicamos
Campanha — o que aconteceu. Uma operação real, do primeiro dia ao último, com o resultado mês a mês e o resumo executivo no topo.
Planejamento — o que se projeta. Um plano de investimento construído a partir de um caso comparável do acervo, com a estimativa de contatos, leads, vendas e ROAS antes de gastar o primeiro real.
Artigo — o que se aprende. Uma leitura transversal dos estudos: o gargalo que se repete, a métrica que engana, a decisão que muda o resultado.
Como um estudo é feito
- Contexto. Quem é o cliente, qual o nicho, qual a cidade, qual o ticket médio e o que estava acontecendo antes da mídia paga.
- Hipótese. O que se espera que aconteça e por quê — escrita antes de começar, para poder ser confirmada ou refutada.
- Estrutura de dados. Quais eventos são medidos, onde (conta de anúncios, CRM, WhatsApp) e como um contato vira lead qualificado e depois venda.
- Execução. As campanhas, os públicos, os criativos e as mudanças feitas ao longo do caminho, com data.
- Resultado. Os mesmos indicadores em todo estudo, para que um possa ser comparado com o outro: faturamento, ROAS, investimento em mídia, vendas, investimento diário, contatos, leads qualificados, conversão em vendas, custo por contato, custo por lead qualificado, custo por venda e ticket médio.
Os números vêm das contas de anúncios e do controle comercial de cada cliente. Quando o cliente autoriza, aparece nomeado; do contrário, o estudo preserva a identidade e mantém os números. Os termos usados em todo o acervo estão definidos no glossário de métricas.
O acervo em números
Somas das 7 campanhas publicadas, recalculadas a cada estudo novo.
Quem escreve
Marcel Novaes é mercadólogo formado pela UniAmérica (2024), gestor de tráfego e analista de mídia com atuação em Google Ads, Meta Ads e Tiktok Ads para empresas de vários segmentos, com mais profundidade em saúde, imobiliário, negócios digitais e negócios locais. Foi professor de Marketing Digital na Infinity School, onde lecionou Tráfego Pago e conduziu workshops de inteligência artificial aplicada ao marketing.
Passou por agências e empresas como Ascen, Ideia 3, Zeus IA e Ledebut, em funções de analista de mídia e head de marketing, e completa mais de 8 anos de experiencia profissional.
Perfil completo e estudos publicados →
A comunidade
O Métrica Lab é aberto a quem também documenta o próprio trabalho. Profissionais de mídia podem solicitar um perfil, publicar campanhas, planejamentos e artigos nas mesmas estruturas e passar por curadoria editorial antes da publicação. Membros leem tudo, comentam e baixam os materiais liberados.
Contato
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