Antes de começar
- Investimento mínimo
- R$ 300,00 por tipo de exibição no digital (29/09/2026)
- Tempo para configurar
- Cerca de 1 hora, com o cadastro já validado (até 48 horas)
- Onde começar
- Criar conta no Globo Ads (abre em outra aba)
Introdução
O Globo Ads é a área de compras de mídia da Globo, e ela tem autosserviço: uma empresa com CNPJ ativo compra anúncio nos portais da Globo, no Globoplay e na TV aberta sem passar por um vendedor. A lógica é outra, diferente de Meta e Google. No digital, a compra é por CPM, com público, período e investimento fechados antes de pagar; na TV, é por exibição, programa a programa.
Este tutorial mostra, em 12 passos, o caminho da conta à primeira campanha. Cada passo tem uma lâmina com o ponto da tela destacado. O exemplo dos prints é um anúncio de Display para uma clínica de implantes em Salvador, e os dois últimos passos mostram o começo de um plano de TV na mesma cidade. O caminho é o mesmo para qualquer negócio.
Os preços mudam com a cidade, o público, a duração e a data. Os valores citados aqui são de 29 de setembro de 2026.
O que você precisa para iniciar
- Um CNPJ ativo. MEI também pode anunciar. Na TV, o CNPJ também é usado no registro do vídeo na Ancine.
- Uma Conta Globo, o mesmo login de globoplay, g1 e ge, com os dados da empresa e do responsável para o cadastro.
- O criativo pronto: banner nos tamanhos do Display para o digital, ou vídeo de 10, 15 ou 30 segundos para a TV.
- Uma página de destino no site da marca. Link de rede social ou de WhatsApp não serve como destino.
- Uma forma de pagamento: cartão de crédito, boleto ou Pix.
Como criar a conta na plataforma Globo Ads
Passo 1 · Entre em globoads.globo.com e clique em Área de compra
A Área de compras é a porta do autosserviço, e o botão Comece agora leva ao mesmo lugar. O acesso é pela Conta Globo. Na primeira entrada, o cadastro pede os dados da empresa, com CNPJ ativo, e os do responsável. A validação leva até 48 horas; antes dela, a conta não compra.
Passo 2 · Conheça as três formas de compra
A página apresenta a compra de diária no digital, que garante a exibição da marca por 24 horas, a compra por impacto, com foco em audiência, e a compra por CPM, em que o investimento é calculado a cada mil exibições. O anúncio digital da área logada, que este tutorial segue, é cobrado por CPM. Para planos personalizados e patrocínios, a Globo também atende por especialista.
Passo 3 · Na área logada, escolha entre TV aberta e Digital
A área logada abre com os dois caminhos. Na TV aberta, escolhem-se os programas do catálogo e o valor do investimento. No Digital, definem-se objetivo, público e criativo para aparecer nos portais da Globo. Os passos 4 a 10 seguem o Digital; os passos 11 e 12 mostram o começo do plano de TV.
Como fazer a primeira campanha na plataforma Globo Ads
Passo 4 · Dê um nome ao anúncio e defina o período de exibição
O nome é o que aparece depois em Meus anúncios; no exemplo, Globo_Digital_Implantes_Salvador, de 05/10/2026 a 18/10/2026. O aviso logo abaixo merece atenção: o período pode mudar se o criativo ou a URL de destino forem reprovados na análise de conteúdo.
Passo 5 · Escolha o tipo de exibição
Display são banners com imagem. Vídeo nos portais Globo e Vídeo no Globoplay pedem a duração do vídeo. Dá para marcar mais de um tipo, mas cada um recebe investimento próprio, e o mínimo vale por tipo. No exemplo, só Display.
Passo 6 · Defina localização, interesse, idade e sexo
No exemplo, Salvador, interesse em bem estar e as faixas de 35 a 59 anos e de 60 anos ou mais: 97.494 pessoas estimadas. A estimativa vem da navegação nos serviços da Globo. A própria tela avisa que restringir demais limita os resultados, então cada filtro precisa ter motivo.
Passo 7 · Defina o público a alcançar e confira o investimento mínimo
O investimento sai do número de pessoas que se quer alcançar e do CPM. Com 20 mil pessoas a R$ 9,60 por mil impressões, o total fica em R$ 192,00, e a plataforma recusa: em 29 de setembro de 2026, o investimento mínimo é de R$ 300,00 por tipo de exibição, cerca de 31 mil impressões nesse CPM. As perguntas frequentes da Globo citam CPM de R$ 4,00 no plano digital; na simulação do exemplo, com a segmentação do passo 6, apareceu R$ 9,60. O valor que vale é o da simulação.
Passo 8 · Escolha de onde vem o criativo
O Display aceita três origens: o Gerador de criativos, que monta um banner com a inteligência artificial do Globo Ads, a Galeria de criativos, com o que já foi enviado antes, e Adicionar do computador. Cabem até 5 criativos por anúncio. A análise feita na hora é só técnica, de formato, tamanho e peso; a de conteúdo acontece depois do pagamento.
Passo 9 · Envie o banner no formato certo
A galeria lista cada tamanho com dimensão e peso máximo: Billboard 970×250 (250 KB), Retângulo médio 300×250 (350 KB), Maxiboard, Super leaderboard, Half-page e Carrossel, além do vídeo in-stream em 1920×1080. A central de ajuda da Globo cita o Billboard e o Retângulo médio como os formatos de Display nos sites Globo, então esses dois são o ponto de partida.
Passo 10 · Crie a URL de destino com os parâmetros UTM
No fim da etapa Criativos, o campo URL de destino tem um atalho, Crie uma URL para o Google Analytics, que monta o endereço com os quatro parâmetros; a origem já vem como globoads. O destino precisa ser o site da marca: link de rede social ou de contato por WhatsApp não funciona com a campanha no ar. A seção de UTM, mais abaixo, explica cada campo.
Passo 11 · Na TV aberta, comece pela cidade e confira a cobertura
Em Novo anúncio de TV, o plano começa com o nome, de até 32 caracteres, e a cidade. A cidade define a exibidora: Salvador cai na TV Bahia, que cobre 79 cidades e 4,9 milhões de pessoas. O comercial aparece em toda a cobertura da exibidora, e não só na cidade digitada. Para essa cobertura, a taxa Condecine já vem inclusa.
Passo 12 · Escolha a duração e os programas
A duração do comercial, de 10, 15 ou 30 segundos, muda o preço de cada exibição, e a lista pode ser ordenada por preço. Em 29 de setembro de 2026, na TV Bahia, a exibição mais barata custava R$ 306,50 com 15 segundos e R$ 613,00 com 30 segundos; programas como o Bom Dia Brasil passavam de R$ 5 mil por exibição de 30 segundos. Depois dos programas vêm o vídeo, as datas e o pagamento.
Pagamento e aprovação
A última etapa é igual para Digital e TV. Até ali, tudo pode ser alterado; depois do pagamento, não.
- O pagamento aceita cartão de crédito em até 6 vezes, ou boleto e Pix à vista. Enquanto a compra não é finalizada, a forma de pagamento pode ser trocada.
- Depois do pagamento, o anúncio fica em aprovação: a Globo confere se há espaço no período escolhido e se o criativo e a URL de destino seguem a política de conteúdo.
- Na TV, as datas escolhidas no calendário não mudam depois da compra.
- Vídeo de TV produzido fora da plataforma precisa do registro na Ancine (CRT) e, quando a exibidora atende um município com mais de 1 milhão de habitantes, da taxa Condecine. Os dois ficam por conta do anunciante ou da produtora.
- Dúvidas vão para o atendimento da área logada ou para o telefone 4003 8011, de segunda a sexta, das 9h às 18h.
Erros comuns na primeira campanha
- Mandar o clique para o WhatsApp ou para o Instagram. A URL de destino precisa ser o site da marca; link de rede social ou de contato por WhatsApp não funciona com a campanha no ar.
- Segmentar demais. Cada filtro a mais encolhe o público estimado, e a própria plataforma avisa que isso limita os resultados.
- Comprar em cima da data. O conteúdo só é analisado depois do pagamento, e o período pode mudar se o criativo ou a URL forem reprovados. Vale comprar com folga antes de uma data importante.
- Esquecer que a TV cobre a região inteira da exibidora. Escolher Salvador é aparecer nas 79 cidades da TV Bahia, e o atendimento precisa estar pronto para quem chega de fora.
- Subir vídeo de TV sem CRT e sem Condecine. Em exibidoras que atendem cidades com mais de 1 milhão de habitantes, vídeo sem Condecine só pode ir para praças menores.
- Julgar a campanha pelo último clique. Display e TV trabalham o reconhecimento da marca, e o efeito aparece depois, na busca pelo nome.
Qual o melhor KPI para analisar no Globo Ads e como instalar rastreadores por UTM
O primeiro número que se olha no Globo Ads é o CPM efetivo, o que se pagou por mil impressões entregues, junto com os cliques e a taxa de cliques do Display. Impressão barata para quem não é público do negócio é apenas despesa. Como Display e TV trabalham o topo do funil, o Globo Ads não se julga pelo último clique: olhamos, no mesmo período, a busca pela marca no Google e o tráfego direto no site. Na TV aberta não existe clique, e a leitura é toda por período: busca pela marca, tráfego direto e contatos nos dias de exibição, comparados com as semanas anteriores.
Para o Display, o próprio Globo Ads monta a URL com UTM no passo 10. O endereço do exemplo fica assim:
https://www.suamarca.com.br/?utm_source=globoads&utm_medium=cpm&utm_campaign=globo_digital_implantes_salvador&utm_content=retangulo_300x250
- utm_source=globoads é obrigatório e identifica a origem do tráfego; o campo já vem preenchido.
- utm_medium identifica o modelo de cobrança; no anúncio digital, cpm.
- utm_campaign leva o nome da campanha, e utm_content, o criativo. Com um nome por banner, dá para comparar os tamanhos entre si.
Com esses parâmetros, as visitas do Globo Ads aparecem separadas no Google Analytics e no CRM, e o contato que chega pelo site carrega a origem até o fechamento.
Referências
- Globo Ads: Como anunciar na Globo
- Globo Ads: Perguntas frequentes
- Globo Ads: Conta Globo, um só login
- Globo Ads: Formatos comerciais
- Globo Ads: Lista de preços
- Globo Ads: Central de Ajuda (área logada)
Conheça o autor do artigo
Marcel Novaes
Mercadólogo formado pela UniAmérica | Analista de mídia | Gestor de tráfego. Atuação com Google Ads, Meta Ads e Tiktok Ads para empresas de diversos segmentos, possuo mais profundidade em saúde, imobiliário, negócios digitais e negócios locais.
Veja as conquistas do autor.
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