CTR

CTR (taxa de cliques) é a proporção de pessoas que viram o anúncio e clicaram nele.

Fórmula

CTR = cliques ÷ impressões

Como ler este número

O CTR diz se o anúncio chama a atenção de quem o vê. Ele depende do criativo, da oferta e de quem está vendo: o mesmo anúncio tem CTR diferente em públicos diferentes. O Gerenciador da Meta mostra dois CTRs: o de todos os cliques, que conta curtida e abertura do texto, e o de cliques no link, que é o que importa para levar alguém ao site ou ao WhatsApp.

Exemplo real

200 cliques em 20.000 impressões dão um CTR de 1%.

O erro mais comum

Comemorar CTR alto sem olhar o que vem depois. Promessa exagerada no anúncio gera clique e não gera lead, porque a página ou a conversa não cumpre o que o anúncio disse.

Onde isso aparece nos estudos

Indicador de criativo e de segmentação. Um CTR alto com poucos leads costuma indicar promessa que a página não cumpre.

Perguntas frequentes

Qual é um bom CTR?

Varia por plataforma e formato. Na busca do Google, onde a pessoa já procura algo, o CTR costuma ser bem maior que no feed do Instagram. Compare criativos entre si, dentro da mesma campanha.

Por que o CTR cai com o tempo?

O público vê o mesmo anúncio várias vezes e para de reagir. Quando a frequência sobe e o CTR cai junto, é hora de trocar o criativo.

Veja também

CPM · CPL (custo por lead)