CPM (custo por mil impressões) é o preço de mostrar um anúncio mil vezes.
Fórmula
CPM = (investimento ÷ impressões) × 1.000Como ler este número
O CPM mede o preço da atenção, antes de qualquer clique. Ele sobe quando mais anunciantes disputam o mesmo público, em datas como a Black Friday e o fim de ano, e quando o público é pequeno ou muito segmentado. Um CPM alto não é problema se o anúncio converte, e um CPM baixo pode ser só um público barato que não compra.
Exemplo real
R$ 300 gastos para 20.000 impressões dão um CPM de R$ 15.
O erro mais comum
Escolher público pelo CPM mais barato. A rede de parceiros e os posicionamentos automáticos costumam ter CPM baixo e pouca intenção de compra. Compare públicos pelo custo por lead qualificado, não pelo CPM.
Onde isso aparece nos estudos
Indicador de plataforma, útil para comparar públicos e criativos dentro de uma mesma campanha. Os estudos do Métrica Lab olham o funil inteiro: o CPM só importa se o custo por lead e por venda fecharem.
Perguntas frequentes
O que é um CPM alto?
Não existe número fixo: varia por país, nicho, época e plataforma. Compare o seu CPM com ele mesmo ao longo do tempo e entre públicos da mesma campanha.
CPM e CPC são a mesma coisa?
Não. No CPM você paga por mil exibições; no CPC, por clique. Mesmo quando a cobrança é por clique, dá para calcular o CPM, e ele ajuda a entender por que o custo subiu.