Introdução
O Congresso Estetik in Bahia + Feira Cosmética reuniu profissionais da estética e beleza em uma programação voltada a atualização, networking e desenvolvimento profissional.
A campanha teve como principal objetivo ampliar a venda de ingressos por meio do Meta Ads, acompanhando diferentes momentos da divulgação até a reta final do evento.
O período analisado foi de 24 de junho a 27 de julho de 2026.
Metodologia
A operação foi dividida entre duas frentes: Marcel Novaes, responsável pelo direcionamento estratégico, e Rafaela Martins, responsável pela execução e otimização das campanhas.
Foram utilizadas cinco campanhas no Meta Ads: três focadas em conversão e venda de ingressos e duas institucionais, voltadas a alcance e presença digital.
Para a análise de CPA e ROAS, foram consideradas apenas as campanhas de conversão, evitando misturar investimentos com objetivos diferentes.
Estratégia
A campanha começou com uma segmentação geográfica mais ampla, alcançando diversas cidades da Bahia e outras regiões com potencial de participação no evento.
Com a aproximação do congresso, a estratégia foi concentrada em Salvador e cidades próximas, onde havia maior possibilidade de decisão e comparecimento na reta final.
Também foram utilizados públicos de remarketing de 30 e 90 dias para voltar a impactar pessoas que já haviam demonstrado interesse.
Nos últimos dias, a comunicação passou a trabalhar com mais intensidade mensagens de urgência, como “poucas vagas”, “última chamada” e “últimos ingressos”. O orçamento também foi redistribuído conforme o comportamento dos públicos e a proximidade do evento.
Resultados
Durante os 34 dias analisados, o investimento total no Meta Ads foi de R$ 6.061,81, considerando as cinco campanhas da operação.
Desse valor, R$ 5.661,23 foram destinados diretamente às campanhas de conversão.
Resultados consolidados
- R$ 6.061,81 investidos no total;
- R$ 5.661,23 investidos em conversão;
- 6.189 cliques no link;
- 100 compras atribuídas às campanhas de conversão;
- R$ 20.090,00 em receita atribuída;
- R$ 56,61 de custo médio por compra;
- 3,55x de ROAS.
As campanhas institucionais representaram R$ 400,58 do investimento total e registraram ainda R$ 207,00 em valor de compra atribuído. Esse valor não foi utilizado no cálculo de ROAS, já que essas campanhas não tinham a venda como objetivo principal.
Os resultados consideram apenas as compras identificadas pelo Meta Pixel. Vendas offline ou não rastreadas pela plataforma não estão incluídas.
Conclusão
O principal aprendizado da campanha foi a importância de adaptar a estratégia conforme a proximidade do evento.
No início, uma cobertura geográfica mais ampla ajudou a gerar conhecimento e interesse. Na reta final, a concentração em regiões próximas, combinada com remarketing, redistribuição de orçamento e criativos de urgência, direcionou a mídia para pessoas com maior possibilidade de compra.
Ao final, as campanhas de conversão registraram 100 compras, R$ 20.090,00 em receita atribuída e ROAS de 3,55x, mostrando a contribuição direta da mídia paga para a comercialização dos ingressos.
Referências
Meta Ads Manager. Dados de campanhas e anúncios da Feira Cosmética e Congresso Estetik in Bahia, no período de 24/06/2026 a 27/07/2026.
Relatório Executivo Ascen — Feira Cosmética. Consolidação dos dados de investimento, conversão e receita atribuída.
Gestão estratégica: Marcel Novaes.
Gestão operacional: Rafaela Martins.
Nota metodológica: neste estudo, o ROAS foi calculado dividindo o faturamento pelo investimento em mídia.
Conheça o autor do artigo
Rafaela Martins
Gestora de Tráfego | Meta Ads & Google Ads | Performance e Geração de Leads | Estratégias Digitais
Veja as conquistas do autor.
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